新产品接连上线 年轻人争相追捧——“新国货” 新在哪儿
人民日报海外版2019年5月28日讯 国货就是“质量不错但设计老套、价格低廉”？错了！如今，越来越多的国货在政策推动、科技发展和新消费崛起的背景下，主动转型升级、对接市场需求，赢得海内外消费者的认同。不少国货品牌以打破人们固有认知的崭新形象出现，叫好又叫座，成为引领时尚的新“国潮”。
开在北京南锣鼓巷的“新国货”门店。（人民日报记者王俊岭摄）
老字号成为“新网红”
来自杭州的孙辉是一个球鞋收集爱好者，每年会花几万元购买球鞋。“过去我主要关注一些国外知名运动品牌推出的限量版、珍藏版和球星战靴。但前些时间入手了一双‘李宁悟道’。这双鞋的设计理念独特，又能在坚持打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：人‘自省、自悟、自创’精神内涵的同时兼具西方的摩登廓形，与以往的鞋区别很大，我很喜欢。”孙辉说。
据了解，首次登陆国际时尚舞台的“李宁悟道”系列潮服秀款产品在投放市场后“秒光”。此后，李宁致力于重塑品牌形象，摇身变成了国际范儿的“潮牌”。财报显示，2018年“李宁”品牌营业额实现了同比超过300%的增长。
业内人士表示，数字经济时代，消费者通常把打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：创造、创新的产品称为“新国货”。在不久前的第三个“打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：品牌日”，天猫、京东、苏宁等电商巨头就纷纷围绕“新国货”进行布局。例如，阿里巴巴发布“新国货”计划：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿元的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿元；全面扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万户国货商家出海……
消费者在挑选国货品牌“飞跃”。（人民日报记者王俊岭摄）
京东发布的《“新国货”消费趋势报告》显示，电商平台在“新国货”发展建设中的推动作用主要归结为地方性的品牌走向全国、打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：品牌走向全球、老字号品牌成“新网红”。在实践中，京东还联合新华社民族品牌工程办公室和打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：国家品牌网，启动了“5·10品牌成长助力行动”，宣布三方将连续5年在每年5月举办“5·10品牌消费节”等活动，有针对性地向全球推广品牌产品，目标是在京东平台的交易额累计超过1000亿元。
电商之所以积极布局“新国货”市场，既在于消费是拉动打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：经济增长的第一动力，也在于“新国货”卖得好、能赚钱。统计局最新数据显示，2019年第一季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达65.1%。2018年全年，打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%。国货品牌销量保持了稳定增长。
“打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：制造”变身“打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：质造”
事实上，越来越多“老字号”国货品牌都在借助电商平台完成内核转变，科技含量、时尚度不断提升。今年3月“天猫女王节”期间，国货产品中增长最快的就是智能机器。例如，多功能料理锅和轻食烹饪机分别同比增长近40倍、10倍；果蔬清洗机、洗碗机分别同比增长328%、339%。其中专为婴儿设计的小吉迷你款母婴洗衣机，5分钟销售破600台，成了洗衣机中最热销的爆款。
可以看到，随着国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，变得越来越多元化和智能化，并且用“创意+质量”收获了大量年轻消费者的青睐。
来自唐山的“95后”姑娘费婷就是国货的忠实用户——化妆品用百雀羚、衣服穿“李宁”、洗衣机是海尔、空调用格力。费婷说：“我没有明显感觉到国产品牌与那些外国大牌之间的质量差距。在我看来，备受追捧的国外品牌或单品是营销手段和品牌故事渲染过后的结果。现在国货的设计，无论从理念还是外形看，都变得更加丰富，产品种类也更加丰富，未来我会继续支持国货。”
在日前举行的2019年打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：品牌日活动上，工作人员（右）向观众介绍以食物残渣为主要原料制作笔身的可降解中性笔。（新华社记者方喆摄）
阿里研究院发布的《新国货大未来——2019打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”，“95后”粉丝占比超过国际大牌。另一项数据显示：2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中“80后”“90后”消费者占比超过七成。
很多新兴国产品牌也看中了这一点，对接消费者需求。例如，上海小吉互联网科技有限公司的工程师们通过天猫大数据发现，在一款复古冰箱的晒单中，大概6%的用户将冰箱用来储存化妆品。经过重新设计，化妆品冰箱因此诞生。去年天猫“双11”开场10分钟，小吉化妆品冰箱便已售罄。
“新国货”重在供给侧
针对国货品牌的转型升级，北京科技大学管理学院经济贸易系主任何维达指出，在如今的时代背景下，国产品牌要尽全力满足打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：消费者日益增长的对美好生活的多样需求，传统产品转型升级，高科技产品占领技术高地，从而成为国家竞争力的重要部分。
“要做好‘新国货’，首先企业要创新、保证产品质量，在此基础上再提高产品技术含量，延伸产业链等。监管部门应加强对企业的监督，以确保产品质量。多方协作，才能做好‘新国货’这张名片，才能讲好打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：品牌的故事。”何维达说。
与此同时，作为“新国货”增长的重要平台，电商平台以“新制造”前置到了商家的设计、制造和供应链管理环节，以“新零售”下沉到了传播、营销、销售和售后，做到了用大数据升级供应链，在营销端助力产业换挡升级。
“品牌是国家和企业参与经济全球化的重要资源。当前，打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：人均GDP超过9000美元，打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：自主品牌将迎来大爆发。以阿里巴巴为代表的平台将促进打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：制造向打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：创造、打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：速度向打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：质量、打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：产品向打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：品牌转变。”在阿里巴巴新国货计划发布会上，商务部电子商务与信息化司副司长蔡裕东说。
国货当自强，未来亦可期。何维达指出，打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：更自信的一代消费者正在崛起，年轻人对品质和个性的追求，成为“新国货”保持核心竞争力的推动力。“新国货”之新，根本在于供给侧的创新与升级。未来，在政策推动、科技发展和新消费崛起的推动下，“打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：创造”、“打麻将哪个软件好用_电子游戏APP下载-官网平台：质造”会拥有更大舞台。（刘 欣 王俊岭）